Imprese Creative Driven

La grande transizione economico-sociale porta i sistemi socio-produttivi in direzione di paradigmi basati sul rapporto cultura/creatività/innovazione quale fonte di vantaggio competitivo.

L’approccio creative driven vede la cultura inserita all’interno dell’impresa come un vero e proprio input del processo produttivo. Non solo arricchisce l’output di significati (brand, servizi, prodotti), ma contribuisce in maniera unica e specifica al processo di sviluppo interno, che vede capitale umano, imprenditori, stakeholders intrinsecamente motivati ad acquisire nuove conoscenze e capacità ed a sperimentare il nuovo.

Si mettono in atto progetti cooperativi complessi con il fine di sviluppare forme di integrazione creativa e nuove piste di lavoro: la cultura infatti stimola la capacità delle persone di pensare in modo immaginativo o metaforico e di sfidare il convenzionale.

Con la Open Call ICD, sviluppatasi tra il 2018 e il 2021, Parma 2020+21 ha supportato questa visione innovativa, facendola diventare modello operativo. Realizzata dal Comitato per Parma 2020, ICD si è sviluppata con il sostegno e la collaborazione di “Parma, io ci sto!”, Unione Parmense degli Industriali e Cisita Parma e il coordinamento scientifico di Promo PA Fondazione, e grazie a un gruppo di lavoro che ha quotidianamente progettato e guidato tutte le attività.

Dopo una fase iniziale di disseminazione che ha raggiunto oltre cinquecento aziende, è stata messa in campo l’attività di formazione Scintille rivolta a creativi ed aziende. È stato poi emesso un bando che grazie ad una Commissione tecnica di valutazione ha selezionato otto progetti vincitori su cinquantacinque proposte, annunciati durante la conferenza stampa, il 13 ottobre 2020:

“Open Puzzle Opem” di G&G S.n.c. per Opem. “Lincotek Social Art” di Pop up Studio e BorgoFiore per Lincotek Rubbiano. “Amèrico e Anita Coppini, Storia di una bicicletta” dell’Associazione Culturale Toro per Coppini Arte Olearia. “Creo ergo sum. Abilità artigianali che trasformano la materia in arte, cultura e valore” di Komunica per Cav. Umberto Boschi. “Parma 2030: La Città Sostenibile” di Ibo Italia per Chiesi Farmaceutici. “Arte Espansa” di Muschi&Licheni S.n.c. per Laterlite. “A Company in a Day” di Andrea Coiro per Allodi. “Moving (Creative) Ideas. Ocme all’opera!” di Fondazione Teatro Regio per Ocme.

I progetti, avviati tra la fine del 2020 e l’inizio del 2021, sono stati accompagnati da una costante attività di mentoring, formazione, reportage e comunicazione. Sei le tesi di laurea che hanno interessato ognuno dei progetti.

La valutazione delle attività è finalizzata a rilevare l’impatto della cultura sulla performance dei partecipanti. Dai primi esiti raccolti nell’autunno del 2021 è già emerso che ICD è stata una vera e propria “scintilla”, un progetto pilota che ha portato sia nelle coppie imprese-creativi, sia nei partner di progetto il proposito di proseguire sulla strada intrapresa perché sempre più aziende possano cogliere l’opportunità di questo tipo di percorso.